Marka tescili, koruma sağladığı ülke sınırları ile kısıtlıdır. Yani Türk Patent ve Marka Kurumu nezdinde tescil ettirdiğiniz bir marka, yalnızca Türkiye sınırları içinde korunur.
İhracat yapılan, e-ticaret ile satış gerçekleştirilen veya yatırım planlanan her ülkede markanın ayrıca tescil ettirilmesi gerekir. Aksi hâlde üçüncü kişiler aynı markayı o ülkede kendi adlarına tescil ettirebilir ve sizin o pazarda faaliyet göstermenizi engelleyebilir.
Madrid Protokolü'ne üye ülkelerde tek bir başvuru ile birden fazla ülkede koruma sağlamak mümkündür. Bu sayede her ülke için ayrı ayrı başvuru yapmak yerine, tek merkezi bir sistem üzerinden süreç yönetilebilir.
Sonuç olarak, yurt dışı pazarlara açılan veya açılmayı planlayan her marka sahibinin, hedef pazarlarında marka tescili yaptırması güçlü şekilde tavsiye edilir.